Newsletter-Schlappe in Deutschland

Immer weniger Europäer öffnen ihre E-Mail-Newsletter. Besonders schlecht geht es dem Newsletter in Deutschland.

Dem “EMail Benchmark Report” von Doubleklick zufolge nahmen die Auslieferungsquoten von E-Mail-Newslettern in Europa erheblich zu. In Deutschland ist die Quote zum Jahresende 2004 im Vergleich zu 2003 um mehr als drei Prozent auf 93,8 Prozent gestiegen. Doubleklick begründet die Steigerungsraten damit, dass die Mailbox-Kapazitäten gestiegen sind und Unternehmen ihre Adressen besser erfassen.

Die Öffnungsraten der digitalen Post sind allerdings europaweit gesunken, mit 34 Prozent in Deutschland am drastischsten. Doubleklick führt diesen Umstand unter anderem auf den Einsatz von E-Mail-Programmen zurück, die das Laden von Grafiken in HTML-Mails unterdrücken.

Auch die Klickrate sank in Deutschland um drei auf 8,6 Prozent. In anderen europäischen Ländern hingegen stieg die Klickrate.

Damit steht fest: Als Marketing-Instrument hat der E-Mail-Newsletter in Deutschland schlechte Karten.